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寰球啤酒业“寒冬”?世界第二大啤酒集团宣布

更新时间:2019-03-05

由于千禧一代开始转向精酿啤酒,大型酿酒商正逐渐失去传统的顾客。

喜力团体是世界排名第二、欧洲第一的啤酒酿造集团。2017年,华润啤酒在海内的市场占据率为26.1%,位居第一。只管如此,华润啤酒仍苦于产品相对低端,以至盈利水平偏低。

据美国媒体Brewbound报道,喜力集团(Heineken)美国公司近日宣布,将裁减15%的人员,这是其重组销售结构的一部分。公司发言人Bjorn Trowery称,销售职员重组将使得公司经营更有效率。

喜力并非唯一一家发展裁员的大型啤酒生产商。去年,包含Anheuser-Busch、Millercoors、Constellation Brands跟Pabst Brewing等都大幅削减了员工。

然而,当初就连一些有名精酿啤酒厂商也没能躲过裁员潮。最近多少个月,喜力国际旗下的Lagunitas在去年10月裁员12%之后又进一步压缩员工数量。12月,俄勒冈州的Deschutes Brewery解雇了多少十名雇员。

固然喜力主打高端品牌,在进入中国市场20多年后,却依然不摆脱亏损的处境,在华市场份额尚不足1%,远远掉队于后来者百威跟嘉士伯。上述发售的六家公司2017年共计亏损逾6000万公民币。

所有都是因为啤酒市场的景气度下滑。根据市场研究公司IRI的数据,诚然2018年主要连锁零售商的非本地销售增添了大概1.8%,但美国国内的啤酒出货量下降了大略2%。

当前的这股寰球裁员潮已经蔓延到了世界第二大啤酒酿造集团了。

美国喜力之前就在年报中忠告称,公司旗下品牌和同行们一样,可能会在2019年经历销售变得疲软的过程。

喜力从去年开端已经发展了一些救命业绩的动作。去年冬天,喜力将其位于中国的6家公司全部股权作价23.55亿元悉数出售给华润啤酒集团的全资子公司雪花啤酒,包括喜力上海两家公司,广州、浙江、海南的酿酒公司,以及喜力港澳业务。交易实现后,双方将实现交叉持股。